【誠信建設(shè)萬里行】流量造假只會透支信譽
2.粉絲不良心態(tài) 助推刷量野蠻生長
2018年以來，選秀節(jié)目漫天飛，粉絲也在這一波選秀浪潮中，為偶像消費著時間、精力還有金錢。從某男團出道的男歌手，發(fā)布了一條點擊量超過1億次的微博，但熱門評論區(qū)卻有大量相似賬號的轉(zhuǎn)發(fā)評論。前不久，共青團中央微博賬號批評了該藝人流量造假的行為，這條微博下面的評論反而被大量粉絲霸占，其中也不乏粉絲雇傭水軍發(fā)布大量控制輿論走向的評論。
一些粉絲不理智的行為，帶來了畸形的飯圈文化，嚴重擾亂了中國影視業(yè)健康有序的發(fā)展秩序。近年來，一批創(chuàng)意匱乏、誠意欠奉的影視劇因過度倚仗“流量明星”圈粉，利用飯圈做數(shù)據(jù)、造話題、炒熱度，控評控場，而被觀眾和評論界廣為詬病。
一段時間以來，粉絲的關(guān)注可以帶來超高的身價、豐厚的回報，這也就成了整個演藝界不惜通過“刷流量”等手段博取眼球的內(nèi)在動因。編劇汪海林說，“流量藝人默許甚至鼓勵粉絲造假，已經(jīng)在摧毀整個大眾娛樂行業(yè)了。”然而，不僅是粉絲默許，就連一些互聯(lián)網(wǎng)平臺，也在默許刷量這件事。
在某電視節(jié)上，摘得“最具人氣演員獎”的是一名“流量小花”，其主演的作品打敗了《白鹿原》《情滿四合院》《那年花開月正圓》等優(yōu)秀主流電視劇。一些粉絲不滿該評選結(jié)果，去影視評分平臺給該“流量小花”兩年前主演的某電視劇打最低分1分。兩天內(nèi)，該作品的評分從4.6分被拉低至2.9分。對此，郭靖宇認為，“這樣的事情實在是荒唐，平臺居然也支持這樣的粉絲集體刷評分行為，沒有進行技術(shù)攔截。這樣的做法是對作品的不公，也是對其他主創(chuàng)人員的不公。”
這些年來，中國的偶像產(chǎn)業(yè)剛剛興起，經(jīng)紀公司的管理服務(wù)意識相對不高，對粉絲的管控能力也弱。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，一些藝人經(jīng)紀公司有專門對接粉絲的工作人員。他們負責(zé)調(diào)動粉絲，有策劃、有組織、有時間節(jié)點地運用粉絲進行刷流量、刷留言等活動。記者調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，粉絲自成團體，通過各種渠道為明星數(shù)據(jù)貼金�，F(xiàn)在以公眾投票形式進行的明星評選，大多成了粉絲的角力場，粉絲砸重金、耗費時間精力做出一份完美數(shù)據(jù)。然而，這場面子工程，粉絲們都樂在其中。正是這些粉絲的不良心態(tài)，才助使流量造假的野蠻生長。
3.不以流量論品質(zhì) 好內(nèi)容永遠不會失靈
對于曾經(jīng)風(fēng)光的流量藝人來說，2018年的日子不太好過。
2017年，由某流量藝人主導(dǎo)的公司投資的大型古裝電視劇“一鳴驚人”，僅一年過后，該藝人主演了某名導(dǎo)監(jiān)制的劇情電影，然而，最終只獲得了2400萬元票房。某“流量小生”領(lǐng)銜主演的網(wǎng)劇作品，不僅在暑期檔上映，而且還集齊了“大IP”和“高流量”兩大制勝法寶，還有大導(dǎo)演操刀�？砷_播之后收視表現(xiàn)極為慘淡，口碑也直線下滑，令不少觀眾大呼失望。被稱為某“流量小生”和“流量小花”定情之作的某電視劇，更是被調(diào)侃成“暴擊了觀眾”，收視和口碑雙雙撲街。
曾經(jīng)，那些流量藝人們屢屢破壞行業(yè)規(guī)則，用“刷”出來的流量擠壓著那些認真演戲、潛心創(chuàng)作的文藝人，驅(qū)逐著認真打磨、潛心創(chuàng)作的好作品。如今，靠流量藝人帶動流量的時代正在走向終結(jié)。流量藝人沒有立得住的作品，終究難逃被市場淘汰的命運。流量明星的價值正在斷崖式下跌，好演員的春天正在到來。
對此，慈文傳媒股份有限公司董事長、總裁馬中駿在2018年的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上表示，“因為IP熱，大家都來拍，這樣效果并不會太好，拍攝過程中也有很多急功近利的現(xiàn)象，以為抓到一個“流量小生”，以為有了一個“大IP”就會成為爆款，然而事實并不是這樣的。”
那些流量明星依靠傳播數(shù)據(jù)造假，看似能夠營造出“炙手可熱”“流量小生”的幻象，也或許在一段時間內(nèi)會收獲一定的名利，但終究如“夢幻泡影”，這種短視行為不僅不利于自身成長，相反還會不斷透支自己的信譽，最終被觀眾和時代拋棄。當下，隨著有關(guān)部門加強監(jiān)管、市場和受眾辨別能力不斷增強，“IP+流量藝人”的模式已經(jīng)失靈。事實證明，只有優(yōu)秀的演員才能演繹好作品，只有潛心創(chuàng)作的藝人，才會獲得市場和口碑的雙豐收。
《光明日報》（ 2019年01月02日 09版）
