【誠(chéng)信建設(shè)萬(wàn)里行】流量造假只會(huì)透支信譽(yù)
【誠(chéng)信建設(shè)萬(wàn)里行】
光明日?qǐng)?bào)記者 牛夢(mèng)笛
前不久，某流量藝人新專(zhuān)輯上線之后，短短一天時(shí)間內(nèi)，就通過(guò)粉絲打榜，登上了美國(guó)iTunes榜單第一，該藝人新專(zhuān)輯的數(shù)據(jù)居然是排名第二的國(guó)際知名流行歌手Lady Gaga的幾百倍……一時(shí)間，藝人數(shù)據(jù)造假又成了人們熱議的話(huà)題。
明星數(shù)據(jù)造假早已不是新鮮事，明星為了維持熱度，獲得更多商業(yè)價(jià)值，不惜買(mǎi)流量撐場(chǎng)面，幾千萬(wàn)的粉絲都只是第一步。流量明星在數(shù)據(jù)造假上的開(kāi)銷(xiāo)很大，對(duì)于數(shù)據(jù)造假這件事，一個(gè)明星想要多少粉絲和評(píng)論，都可以在很短的時(shí)間內(nèi)解決。過(guò)程令人瞠目，讓人不禁感慨，流量藝人的數(shù)據(jù)造假結(jié)果“沒(méi)有做不到，只有想不到”。
1.產(chǎn)業(yè)鏈完善 造假早已是行業(yè)公開(kāi)的秘密
這些年來(lái)，流量造假早已是行業(yè)公開(kāi)的秘密�！百I(mǎi)微博熱搜”“買(mǎi)粉絲”“買(mǎi)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊”“打話(huà)題榜”“維護(hù)百度指數(shù)”等，已經(jīng)是制造流量藝人的標(biāo)配。數(shù)據(jù)虛假繁榮背后，都是藝人經(jīng)紀(jì)公司在操盤(pán)。
在影視作品開(kāi)播之前，導(dǎo)演一般會(huì)要求演員發(fā)微博宣傳自己的戲。然而，不少導(dǎo)演對(duì)記者表示，請(qǐng)演員發(fā)微博也不是件容易的事情。導(dǎo)演郭靖宇就遇到過(guò)類(lèi)似的情況，有一次他請(qǐng)一位參演了某戲的四線演員宣傳這部即將播出的戲，沒(méi)料到對(duì)方竟然回復(fù)他：“導(dǎo)演，我得問(wèn)問(wèn)公司這個(gè)月發(fā)微博還有沒(méi)有指標(biāo)。”郭靖宇一臉茫然：“發(fā)微博還需要什么指標(biāo)，不就是編好幾句話(huà)配個(gè)圖，動(dòng)手點(diǎn)點(diǎn)就發(fā)了嗎？”后來(lái)這位演員道出了事實(shí)的真相：“我需要公司花錢(qián)維護(hù)數(shù)據(jù)，如果發(fā)出去轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論數(shù)太低，不符合我們這類(lèi)演員的身份�！�
維護(hù)微博數(shù)據(jù)只是流量造假產(chǎn)業(yè)中的冰山一角。在某電商平臺(tái)上，記者隨意就能搜到刷流量的店鋪，加微信后詢(xún)問(wèn)發(fā)現(xiàn)，“微博熱搜”“話(huà)題榜”等都是明碼標(biāo)價(jià)�！盁崴堰M(jìn)前三，4萬(wàn)元，熱搜前10，3萬(wàn)元”……微博話(huà)題進(jìn)入總榜前三，只需要花1萬(wàn)塊錢(qián)左右就可以完成。而且店主告訴記者：“如果出現(xiàn)掉榜或是沒(méi)有刷上熱搜的情況，是不用付費(fèi)的，最終按實(shí)際排名情況收費(fèi)�！痹旒俪杀镜�、產(chǎn)業(yè)鏈完善、產(chǎn)業(yè)化程度高等因素，讓流量造假信手拈來(lái)。不論是經(jīng)紀(jì)公司還是藝人的粉絲，只要愿意花錢(qián)，流量和數(shù)據(jù)就會(huì)超乎想象。然而，在普通人看來(lái)，大多數(shù)用戶(hù)和廣告投放主并不知道一個(gè)流量藝人的水分，究竟是多少。因此，在流量失去信任的時(shí)候，“流量脫水”產(chǎn)業(yè)開(kāi)始興起。
2017年，艾漫數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)的流量脫水功能上線，某“流量小生”社交平臺(tái)顯示的粉絲數(shù)為3074萬(wàn)，經(jīng)過(guò)月度脫水后，粉絲總量為123萬(wàn)。據(jù)艾漫數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近一年社交平臺(tái)有關(guān)娛樂(lè)圈的討論超過(guò)500億條，其中有60%都是水軍所為。這意味著，10條中有6條都是無(wú)意義的虛假數(shù)據(jù)。而創(chuàng)造這60%“水分”的用戶(hù)，只占全部用戶(hù)量的5%。“這樣下去，專(zhuān)心做事情的人會(huì)越來(lái)越少，最終導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣�！币晃弧皵�(shù)據(jù)脫水”開(kāi)發(fā)工作人員對(duì)記者說(shuō)。
