臺(tái)灣媒體“綠化” “打馬”成潮流

　　打開(kāi)臺(tái)灣電視政論節(jié)目，現(xiàn)在紛紛以“反藍(lán)”、“打馬”為時(shí)尚，言辭越激烈，收視率往往越高；在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體上，“臺(tái)獨(dú)”反馬言論更是甚囂塵上；至于傳統(tǒng)的紙媒，曾經(jīng)的老大老二——《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》早已喪失昔日的光環(huán)，而“臺(tái)獨(dú)”、“反中”的《自由時(shí)報(bào)》、《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》坐穩(wěn)頭兩把交椅。不管是電視、網(wǎng)絡(luò)還是紙媒，臺(tái)灣媒體這些年都有“綠化”的趨勢(shì)。導(dǎo)致臺(tái)媒“綠化”有多方面原因，而馬“政府”喪失輿論陣地，也讓其不可避免地陷入施政困境。

　　爭(zhēng)奪年輕人 《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》由中立轉(zhuǎn)綠

　　在遍及臺(tái)灣各地的“7—11”、“全家”便利店，有島內(nèi)四大報(bào)紙供消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、取閱，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎每一期報(bào)紙，都是《自由時(shí)報(bào)》最厚，有100多個(gè)版是家常便飯，《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》次之，而《聯(lián)合報(bào)》、《中國(guó)時(shí)報(bào)》經(jīng)常只有二三十個(gè)版。報(bào)紙版數(shù)多是因?yàn)閺V告多，廣告多是因?yàn)樯碳铱粗衅浒l(fā)行量和影響力。

　　臺(tái)灣新聞界資深學(xué)者、世新大學(xué)人文社會(huì)學(xué)院院長(zhǎng)彭懷恩向?qū)?bào)記者透露，目前在臺(tái)灣，老牌“臺(tái)獨(dú)”報(bào)紙——《自由時(shí)報(bào)》所占的市場(chǎng)份額是最大的，發(fā)行量對(duì)外宣稱(chēng)是五六十萬(wàn)份；而《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》發(fā)行量大概是40萬(wàn)份，其政治立場(chǎng)過(guò)去被視為中立，對(duì)于藍(lán)綠，經(jīng)常是各打五十大板，不過(guò)就彭懷恩觀察，這種狀況在“太陽(yáng)花學(xué)運(yùn)”之后有所改變，“《蘋(píng)果日?qǐng)?bào)》主要還是想爭(zhēng)奪年輕人的市場(chǎng)，年輕人要爭(zhēng)取什么反對(duì)什么，報(bào)紙就要跟進(jìn)，這也導(dǎo)致其看起來(lái)越來(lái)越綠”。

　　《中國(guó)時(shí)報(bào)》、《聯(lián)合報(bào)》曾長(zhǎng)期是臺(tái)灣報(bào)業(yè)的“兩強(qiáng)”，島內(nèi)自打出現(xiàn)藍(lán)綠對(duì)立后，這兩份報(bào)紙被歸為“藍(lán)媒”，如今它們兩家發(fā)行量加起來(lái)，也不如《自由時(shí)報(bào)》一家多，廣告量比歷史巔峰時(shí)期萎縮太多。

　　雜志方面，《新新聞》是老牌的時(shí)政周刊，雖然長(zhǎng)期扮演批評(píng)者角色，但總體來(lái)說(shuō)還算中立理性，不過(guò)近兩年其立場(chǎng)急轉(zhuǎn)，“臺(tái)獨(dú)”言論激烈程度，甚至可以同《自由時(shí)報(bào)》“媲美”。

　　“打馬”最狠 年代電視臺(tái)變深綠？

　　這種“綠化”(至少看起來(lái)是)也表現(xiàn)在電視圈。過(guò)去一般認(rèn)為三立、民視屬于綠媒，其它一般是中立或是偏藍(lán)媒體，不過(guò)現(xiàn)在情況有所改變，其中以年代的轉(zhuǎn)變最為明顯。島內(nèi)名嘴楊蓮福告訴導(dǎo)報(bào)記者，由于馬“政府”曾停播年代的一個(gè)臺(tái)，雙方就此產(chǎn)生過(guò)節(jié)，年代新聞臺(tái)的政論節(jié)目便加足馬力“打馬”，沒(méi)想到收視率一再飆高，島內(nèi)電視圈也一窩蜂地形成批馬風(fēng)氣，“就連像東森這樣的電視臺(tái)，立場(chǎng)是比較中立客觀的，但有時(shí)候也是批馬不遺余力”。

　　年代的出格表現(xiàn)也引發(fā)了大陸網(wǎng)友的關(guān)注，有人甚至以“深綠媒體”稱(chēng)之，其老板練臺(tái)生(外省第二代)也被稱(chēng)為“綠營(yíng)媒體大亨”。彭懷恩指出，年代的轉(zhuǎn)向，主要還是受收視率影響。他分析說(shuō)，晚上會(huì)坐在家里看政論節(jié)目的觀眾，以中下階層的中年人居多，而中上階層和社會(huì)精英可能會(huì)選擇聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，因此節(jié)目為了迎合觀眾口味，就會(huì)越來(lái)越傾向于用批判、謾罵的方式來(lái)留住觀眾。

　　在“打馬”成為潮流的當(dāng)下，電視圈的“打馬悍將”便成為香餑餑。楊蓮福說(shuō)，名嘴們的受歡迎程度通常并不取決于名嘴本身的論述能力，最主要還是看收視率，觀眾愛(ài)聽(tīng)什么話題，名嘴就講什么。

　　藍(lán)網(wǎng)民成“另類(lèi)” 網(wǎng)絡(luò)媒體綠油油

　　相對(duì)于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，臺(tái)灣的網(wǎng)絡(luò)媒體更是一片綠油油。批踢踢實(shí)業(yè)坊是臺(tái)灣最知名的社交論壇，這里被稱(chēng)為“臺(tái)獨(dú)”、綠營(yíng)網(wǎng)民的大本營(yíng)。

　　彭懷恩教授表示，網(wǎng)絡(luò)媒體是年輕一代的天下，不過(guò)這里的藍(lán)綠網(wǎng)民比例卻有相當(dāng)大的差距。據(jù)他研究，在臺(tái)灣主要網(wǎng)絡(luò)論壇中，偏藍(lán)網(wǎng)民占比只有不到30%，而偏綠網(wǎng)民已超過(guò)70%，加上藍(lán)營(yíng)的論述能力本來(lái)就很差，在新興媒體上更是缺乏運(yùn)作能力。

　　楊蓮福也認(rèn)為，馬“政府”在網(wǎng)絡(luò)世界確實(shí)沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，原因是他們不重視，也不了解。新興媒體發(fā)展迅速，也是“九合一”選舉過(guò)后大家才看到，原來(lái)臺(tái)灣30歲以下的選民，是不看報(bào)紙的，網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)也取代了電視，成為了年輕一代接受訊息的主要來(lái)源，這也意味著未來(lái)在臺(tái)灣選舉中，應(yīng)更注重這一塊的宣傳力度。

　　(海峽導(dǎo)報(bào)記者 薛洋 楊思萍）