來自寶島臺(tái)灣的邱英政先生12日下午在福建龍巖學(xué)院開講題為“客家文化是個(gè)大生意——文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之行銷策略”的專題講座，他不僅是中華海峽兩岸客家文經(jīng)交流協(xié)會(huì)副秘書長，也是研究臺(tái)灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的代表性人物之一。
講座圍繞文化行銷概念、文化產(chǎn)品及層次、文化行銷型態(tài)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)案例等問題展開，帶動(dòng)龍巖學(xué)院師生們進(jìn)行一場文化創(chuàng)意的頭腦風(fēng)暴。
為了讓大陸學(xué)生能夠更快接收文化創(chuàng)意理念，邱英政在講座中另辟蹊徑，結(jié)合本土特色，融入了客家祖地的“客家文化”和福建人鐘愛的“茶”文化相關(guān)文化創(chuàng)意案例，接地氣又令人耳目一新。
身為客家人，邱英政一直以來躬身于對客家文化的傳播和創(chuàng)新發(fā)展，在講座中，他以臺(tái)灣頗有客家文化特色的“客家桐花祭”活動(dòng)為文化行銷案例，闡述了大陸與臺(tái)灣的行銷型態(tài)。
據(jù)介紹，油桐早年在客家社群生活里占有非常重要的地位，每年春、夏之際，臺(tái)灣山區(qū)油桐開似雪，在臺(tái)灣有“五月雪”的美譽(yù)。
自2003年起，臺(tái)灣客委會(huì)就已開始舉行“臺(tái)灣桐花祭”活動(dòng)，在閩西大地上，也盛開著潔白的油桐花，近年來，閩粵邊境效仿臺(tái)灣做法，活動(dòng)迭次展開，油桐花逐漸被客家人所熟知，并視為客家族群的精神意向。
邱英政說，“客家桐花祭”是海峽兩岸推動(dòng)“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”以來的成功案例，10年來經(jīng)過政府籌劃、企業(yè)加盟、地方執(zhí)行、社區(qū)營造等模式，儼然成為臺(tái)灣最著名的花之盛典，不僅鼓舞著臺(tái)灣的客家族群更加獨(dú)立自信，也讓臺(tái)灣其他民眾看到客家文化的魅力。
邱英政指出，文化創(chuàng)意行銷重點(diǎn)與特色因以文化活動(dòng)為先鋒，打頭陣，加值產(chǎn)業(yè)拓展，同時(shí)要強(qiáng)調(diào)在地主義，以社團(tuán)為活動(dòng)主導(dǎo)，引領(lǐng)在地產(chǎn)業(yè)升級(jí)。(張金川 鐘旖)
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