比價格:就是來撿便宜的
一位到過臺灣自由行的大陸人,在文章中寫道,“臺灣的書籍、音像制品,是我想尋找的,不過這些出版物在價格上與大陸貨相比,太昂貴了。至于數(shù)碼產(chǎn)品、女士用的化妝品等,同樣的道理,似乎也沒有什么價格優(yōu)勢,不如在香港血拼來得便宜、暢快”。
確實,很多大陸客到香港旅游可說是目的明確———為了“撿便宜”,各種名牌、化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品,心理上的感覺就是“多買多賺”。這種單純的“購物之客”,多半瞧準(zhǔn)新品上市或是換季打折的機會,血拼到荷包失血。
所以,回歸到上面高雄鉆石的例子,雖然故事精彩,但激發(fā)購買欲的還有一個更重要原因,高雄的鉆石遠(yuǎn)比大陸賣得便宜。于是臺灣媒體又得出一個結(jié)論:大陸游客在乎的是,是否賣得比大陸便宜。
有一位臺灣售貨員抬出一個經(jīng)驗佐證:當(dāng)陸客與你砍價并猶豫不決時,只消告訴他,這一商品在大陸的價格高出多少。更有賣餅的商家指出“曲線救國”路線,到大陸開專賣店,抬高價格造成“原產(chǎn)地確實便宜”的心理效應(yīng)。
“撿便宜”的背后,更深層次的心理誘因是對臺灣商品的高度信任。大陸人普遍認(rèn)為:臺灣市場管理嚴(yán)格,絕無假貨、黑心商品。
臺灣“觀光局”給出的數(shù)據(jù)顯示,陸客購物的前三名是名特產(chǎn)、珠寶或玉器類與名牌。據(jù)介紹,在臺灣購買奢侈品,加上退稅優(yōu)惠后折算,與大陸相比差價有15%-20%。
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