解碼“幸福密鑰”：“旅游+”的跨界共融
旅游業(yè)是具有顯著時代特征的幸福產業(yè)。
縱觀歷史，旅游從“少數人的特權”到大眾化探索，再到個性化體驗，最后與技術、環(huán)保、健康等跨界融合，這樣的演變是人民生活水平提高后，對美好生活的向往與追求。
第十九屆貴州省旅游產業(yè)發(fā)展大會上，馬蜂窩發(fā)布了30個旅游跨界融合標桿案例，貴州“村超”、FAST天眼、江蘇“田園東方”等成為能夠給予游客足夠幸福感的“旅游+”代表。
走進新時代，旅游不再只是觀光。通過生產要素重組與業(yè)態(tài)融合再造，它正逐漸成為解鎖人民幸福生活的一把“鑰匙”。
當基礎設施成為旅游業(yè)態(tài)
交通運輸業(yè)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎支撐，這樣的支撐不僅在于業(yè)態(tài)的可及性，也在于其豐富性。
貴州被稱為“世界橋梁博物館”。位于安順的壩陵河大橋是世界首座跨越山區(qū)峽谷的千米級橋梁。在這座高橋上，游客可以完成高空蹦極、高空秋千、極速滑降等極限運動。
貴州省壩陵河橋梁博物館公眾號
貴州省壩陵河橋梁博物館公眾號
2024年，這座世界級大橋接待研學游團體超10萬人次，實現(xiàn)商業(yè)性營收約1300萬元，同比增長41.2%，每年帶動周邊農民增收近5000萬元，形成“4分鐘通過”到“7小時停留”的價值躍遷。
貴州省壩陵河橋梁博物館公眾號
壩陵河大橋在運營初期就將構建旅游目的地納入前期設計。全國少有、貴州唯一的壩陵河橋梁博物館加上刺激的高空體驗、峽谷民宿群，為游客提供了豐富、有趣、立體、極致的旅游體驗。
壩陵河大橋旅游業(yè)態(tài)的打造只是全國各地因地制宜，推動交旅融合的縮影。
黨的十八大以來，貴州以技術創(chuàng)新推動交通建設，“萬橋飛架”讓貴州從“千溝萬壑”變?yōu)椤案咚倨皆薄娜珖鴣砜矗?023年，中國增加高速公路里程6394公里，新開通高鐵2776公里。交通基礎設施在持續(xù)完善的同時，也成為豐富旅游業(yè)態(tài)的重要助力。
四川打造以大熊貓文化為特色服務區(qū)，吸引眾多游客專程打卡；陜西將高速服務區(qū)作為文旅休閑運動主題服務區(qū)，已成為近郊游目的地之一；吉林則將冰雪文化、民俗旅游與交通運輸相結合，打造高速公路上的“最美風景”……
從傳統(tǒng)基建追求“快過”到深度思考探索“慢留”，交通運輸不再只是游客空間位移的方式，交通項目變身成為旅游目的地，以及獲得美好體驗的組成部分。當基建進入“運營時代”，交旅融合成為盤活存量資產，提升游客旅游體驗的“鑰匙”。
科技賦能旅游產品供給
提振消費關鍵在于優(yōu)化供給，在旅游領域亦是如此。
在貴州黔南州平塘縣，大國重器“中國天眼”通過“天體物理實驗室”里近30個實驗演示項目、8K高清五面屏裸眼劇場、XR大空間渲染全息科技，讓游客們沉浸式感受“當一天科學家”的樂趣。
平塘攝影家協(xié)會 代傳富
中國文昌航天發(fā)射場開放濱海航天發(fā)射基地。游客能在這里觀看火箭發(fā)射，了解航天育種、航天超算。
馬蜂窩
重慶依托科技創(chuàng)新，推出實景沉浸式舞臺劇《洞見816》，與816小鎮(zhèn)聯(lián)動，游客觀演后還可一站式體驗軍工文化、特色自然生態(tài)。
馬蜂窩
無論是運用數字化手段創(chuàng)新藝術表現(xiàn)形式，或是在文化設施和旅游服務場所搭建數字化體驗場景，還是加強公共數字文旅資源建設，科技創(chuàng)新正成為優(yōu)化旅游產品供給的重要驅動力。
《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要充分運用數字化、網絡化、智能化科技創(chuàng)新成果，升級傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新產品和服務方式，推動旅游業(yè)從資源驅動向創(chuàng)新驅動轉變。
今年初，國務院辦公廳印發(fā)《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出要打造新型消費場景，支持在文博場館、景區(qū)、街區(qū)等場所建設沉浸式體驗空間。
科技已然成為文旅發(fā)展新的生產要素，兩者融合不僅構建起新的發(fā)展業(yè)態(tài)，也為游客提供了更為豐富、更深層次的旅游體驗。
今年一季度，中國天眼景區(qū)累計接待游客超13萬人次。游客組成主要以散客居多。其中，接待團隊游客1154批次，共計1.27萬人次，同比增長28.06%；接待省內外中小學生研學游1126批次，共計5.23萬人次，同比增長24.79%。
平塘融媒
平塘融媒
“天眼景區(qū)是研學游的熱門之地，最近就會有一個1500人的大團過來參觀研學，預測整個4月將達到上萬人的規(guī)模�！逼教羻柼炻糜伟l(fā)展有限責任公司市場部經理范大猛接受采訪時介紹，
“近期，數字技術、VR/AR技術的應用，以及沉浸式體驗等領域受到投資方關注。文旅行業(yè)投資呈現(xiàn)明顯的‘科技+文化’雙輪驅動特征�！敝袊糜螀f(xié)會相關專家介紹。
以文塑旅 以旅彰文
文化產業(yè)和旅游產業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文。
每周六晚，至少有5萬人涌入貴州黔東南州榕江縣，人們來這里不只看村超，更是來赴一場民族文化的盛宴。牛肉火鍋、蠟染工坊、非遺展演，全產業(yè)鏈被賽事激活。
今年春節(jié)期間榕江接待游客15.12萬人次，實現(xiàn)綜合旅游收入1.7億元。榕江縣文旅局副局長蒙宗俊說，“村超”舉辦以來，榕江縣累計接待游客超過1700萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入約200億元。
當體育嵌入鄉(xiāng)土肌理，鄉(xiāng)村振興便有了新引擎。“村超”用低門檻賽事聚集流量，以民族文化為差異化內核，重構“體育+文旅+電商”產業(yè)鏈，這種“體育搭臺、經濟唱戲、文化鑄魂”的模式，正在重塑縣域經濟生態(tài)。
眼下，貴州正聚焦比較優(yōu)勢打造文旅新品牌，進一步將民族文化、生態(tài)資源轉化為可持續(xù)的文旅競爭力，打造“多彩貴州”文旅新品牌。
在黔東南州臺江縣，“村BA”將群眾體育與民族文化完美融合，帶來近千億流量。黔南州三都縣咕嚕景區(qū)內，“村馬”比賽，吸引眾多游客前來觀賽，為當地周末經濟注入了強勁新動力。今年一季度，“村馬”比賽，共吸引游客超100萬人次，人均消費1010元，旅游綜合收入11.42億元。
“現(xiàn)在對旅游的理解最大的不同點，就是把生活方式變成旅游體驗的對象，城市或鄉(xiāng)村的美好生活成為重要的旅游體驗場景�！敝袊糜窝芯吭合嚓P專家介紹。
今年，貴州將重點打造“最美”萬峰林馬拉松、“最快”遵義馬拉松、“最爽”貴陽馬拉松、“最涼”六盤水馬拉松、“最凈”梵凈山馬拉松、“最秀”荔波馬拉松等“六最”馬拉松賽事。不斷深化“跟著賽事去旅行，奔向公園去運動”，推動體旅融合。
黔西南融媒
“旅游的本質是在非慣常情境下尋找差異化體驗。”中國傳媒大學文化和旅游研究基地主任彭健表示，文化能給游客帶來更高級的體驗，包括情感體驗和意義體驗。
從單一觀光到多元共生，進入新時代，旅游這項人民生活水平提高的重要指標，正有力彰顯它的民生屬性和幸福功能。
