中國經(jīng)濟樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起｜20億件近千億元！這個小鎮(zhèn)給全球兒童做衣服
新華社杭州4月7日電（記者林光耀、劉銘翔）時裝看巴黎，童裝看織里。位于浙江省湖州市吳興區(qū)的織里鎮(zhèn)，是全球兒童服裝的主要生產(chǎn)地。這里每年生產(chǎn)童裝20億件，銷售額近1000億元，童裝遠銷165個國家和地區(qū)。
從一條0.8平方公里的“扁擔(dān)街”起步，到如今25平方公里的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)，40余年來，織里的童裝市場進化了8代，完成了由一條街擴展成一個鎮(zhèn)，又由一個鎮(zhèn)成長為產(chǎn)、城、人融合發(fā)展的“中國童裝之都”的華麗轉(zhuǎn)身。
仲春時節(jié)，走在浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)街頭，童裝零售店里掛滿了五顏六色的春裝，批發(fā)店里夏裝早已上市，而童裝工廠則已為秋、冬裝訂貨會“摩拳擦掌”。
圖為織里中國童裝城全景。新華社發(fā)
“扁擔(dān)街”“挑”出來的大產(chǎn)業(yè)
40多年前，為養(yǎng)家糊口，一批織里人靠著紡織、刺繡等老手藝生產(chǎn)些床罩、枕套，挑到鎮(zhèn)上售賣�！耙桓鈸�(dān)兩個包，天南海北闖天涯”，正是20世紀80年代初不少織里人走南闖北的寫照。
在這個過程中，有人將制作枕套的零碎布繡上花，加工成兒童連衣裙。沒想到，這些無心插柳的兒童連衣裙，反而比枕套更暢銷。于是，從繡制品轉(zhuǎn)向童裝生產(chǎn)的人逐漸增多，織里童裝業(yè)開始起步。
到20世紀90年代時，織里的童裝產(chǎn)業(yè)在全國已小有名氣。隨著織里經(jīng)濟開放區(qū)的建成，織里童裝加工戶明顯增多，童裝產(chǎn)業(yè)逐漸走向集群化發(fā)展。
“1990年開始做童裝的時候，只有6個縫紉工，用的還是老式腳踩式縫紉機。”浙江壯壯虎服飾有限公司負責(zé)人朱元丙回憶，父輩創(chuàng)業(yè)初期主要以棉布棉衣為主，款式簡單、樸素，沒有太多紋理。
從剪刀、到電剪刀、再到電裁床；從腳踩式縫紉機、到電動縫紉機、再到全自動高速縫紉機，朱元丙的工廠設(shè)備的進化，是織里童裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動縮影。
到2000年前后，織里的童裝產(chǎn)業(yè)集群迅速壯大，規(guī)模童裝企業(yè)向童裝工業(yè)園區(qū)集聚，區(qū)域品牌和專業(yè)市場優(yōu)勢地位進一步確立。
圖為織里風(fēng)光。新華社發(fā)
找準自己的賽道
2010年正式營業(yè)的織里中國童裝城，占地面積600畝。童裝城內(nèi)，天南海北的客商云集，人流如織，消費者和采購商可以一站式采購到各種款式、各種品牌的童裝；童裝城外，物流車輛川流不息，將打包好的童裝運往全國各地……
2015年前后，一家企業(yè)生產(chǎn)的一款類似校服的表演服意外爆火，這讓競爭激烈的織里童裝多了一條新的賽道——校服。如今，這家企業(yè)的校服，從英倫風(fēng)到運動款，從棉麻絨布到新型三防面料，各種樣式琳瑯滿目，年產(chǎn)量超300萬件（套）。而在整個織里鎮(zhèn)，校服供應(yīng)鏈企業(yè)超過1000家，年生產(chǎn)校服超8000萬件（套），銷售額達140億元。
圖為邁凱斯頓校服展廳。新華社記者 林光耀 攝
朱元丙的壯壯虎童裝，則專注于童裝外套。朱元丙說：“所有款式都是自己設(shè)計的，每一件都包含了團隊對時尚趨勢的把握和對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理解�！�
“在競爭越來越激烈的童裝市場，只有做出自己的風(fēng)格，才能長久生存�！敝煸f，企業(yè)設(shè)計團隊從零起步，逐步發(fā)展到10余人，每年開發(fā)設(shè)計新品500款以上，年營收已超過8000萬元。
一個個走向?qū)＞钠床适拢せ盍丝椑锿b的產(chǎn)業(yè)活力。從單一的連衣裙，到校服、外套、內(nèi)衣等多個細分品類，織里童裝產(chǎn)業(yè)全面開花、欣欣向榮。
圖為顧客在織里中國童裝城選購?fù)b。新華社記者 林光耀 攝
上半場“出圈”，下半場“出�！�
隨著互聯(lián)網(wǎng)和跨境物流業(yè)不斷發(fā)展，“出�！敝饾u成為織里童裝圈最時興的話題。
湖州鯨靈服飾有限公司總經(jīng)理吳劍華最近就在忙著搭建公司的跨境電商直播間�！澳壳耙呀�(jīng)搭建了針對批發(fā)類客戶、定制類客戶、嬰童連衣裙品類共3個直播間�！�
作為一家2019年成立的外貿(mào)型企業(yè)，鯨靈服飾成立當年就通過中東童裝市場做到了2000萬元銷售額。2024年，企業(yè)營業(yè)額進一步擴大到約7000萬元。
“聚焦跨境電商、實現(xiàn)品牌化發(fā)展是企業(yè)今年的目標，我們正加緊在海外注冊商標，并考慮在海外開設(shè)線下品牌童裝集合店。”吳劍華介紹，積極“出�！闭蔀樵絹碓蕉嗫椑锿b人發(fā)力新方向。
“目前，織里有超1000家童裝經(jīng)營主體開通外貿(mào)業(yè)務(wù)，初步測算2024年童裝出口42.3億元，增幅約15%。”湖州市吳興區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任朱佩說，織里正積極招引海外采購商、全力拓展跨境電商渠道、加強對接海外商協(xié)會資源，推進童裝產(chǎn)業(yè)“出�！痹偕闲屡_階。
