賽事經(jīng)濟(jì)火爆春日 “賽事+文旅”帶動多元化消費(fèi)
“一日觀賽、多日停留，一人參賽、多人消費(fèi)”，相信這是很多人參加或觀看體育賽事的真實(shí)感受。而結(jié)合體育賽事拉動消費(fèi)，把賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量，也正成為很多地方政府的發(fā)力方向。就拿最近這兩周來說，在F1中國大獎賽期間，上海就同時(shí)舉辦了汽車文化節(jié)、桃花節(jié)、櫻花節(jié)、梅花節(jié)等；而為了增加馬拉松的消費(fèi)拉動效果，江蘇無錫也辦起了馬拉松博覽會；湖北武漢則推出櫻花文旅大禮包，覆蓋21個(gè)A級景區(qū)、23個(gè)優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品，提供選手專屬優(yōu)惠福利。像往年一樣，從3月下旬開始，“馬拉松超級周末”如期上演。就在這個(gè)周末，同時(shí)有近20場馬拉松賽事在全國接續(xù)上演。
馬拉松迎來“超級周末” 賽事經(jīng)濟(jì)火爆春日
武漢、無錫、重慶、珠�！�，全國多座城市都上演了“跑步熱”。而這其中最火爆的當(dāng)數(shù)兩場世界田聯(lián)金標(biāo)賽事——武漢馬拉松和無錫馬拉松。在武漢，450744人報(bào)名參賽，創(chuàng)造了亞洲馬拉松賽事的報(bào)名人數(shù)之最。而在無錫，作為全國馬拉松錦標(biāo)賽的首站比賽，也吸引了429447位選手報(bào)名參賽，相較去年，報(bào)名人數(shù)漲幅高達(dá)61%，同時(shí)全程馬拉松的中簽率僅為6%，也創(chuàng)下歷史最低。
深圳跑友張倩：無錫這個(gè)賽道我還是挺期待的，因?yàn)樗惖里L(fēng)景很優(yōu)美，然后還有很多一些特色的景點(diǎn)，所以我一般都會在馬拉松賽前提前幾天來到這里，然后去備賽，然后在賽事結(jié)束之后，我就會去一些景點(diǎn)去游玩。
一人參賽，全家出游；“跟著賽事去旅行”等理念逐漸深入人心。今年無錫馬拉松組委會向近43萬名報(bào)名選手派送了消費(fèi)券大禮包，僅一場賽事就直接帶動周邊產(chǎn)業(yè)效益達(dá)5.05億元，同比增長78.2%。
無錫市文化廣電和旅游局副局長 錢勤學(xué)：今年馬拉松期間，無錫文旅推出了160多場活動、演出和展覽，提供了40多萬份的景區(qū)優(yōu)惠券。
中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2024年中國路跑工作報(bào)告》顯示，2024年，全國累計(jì)舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規(guī)模達(dá)704.86萬人次，較2023年增長100萬人次。上海馬拉松等7場頭部賽事平均直接經(jīng)濟(jì)效益為4.19億元，間接效益和拉動效益則更為可觀。
“以賽引流”給我們引來了什么？
作為近年來普及度極高的馬拉松運(yùn)動，由于適合大眾參與，總能吸引了大量熱愛長跑的人們。而對于參與門檻較高的競技體育來說，則因?yàn)榫哂休^高的觀賞性而吸引的是觀賽人群。接下來的時(shí)間我們通過三個(gè)問題來探尋一下，如何才能把賽事流量變成經(jīng)濟(jì)增量：
問題1：“以賽引流”給我們引來了什么？
問題2：如何提高辦賽和服務(wù)水平以提升參賽觀賽期待？
問題3：怎樣優(yōu)化體育賽事領(lǐng)域的各項(xiàng)政策？
先來看第一個(gè)問題，“以賽引流”給我們引來了什么？先來看北京。29日晚，中超聯(lián)賽迎來了北京國安隊(duì)主場對戰(zhàn)成都蓉城隊(duì)的比賽。北京的工人體育場涌入了52000多名觀眾，門票早早售罄，再現(xiàn)“一票難求”的盛況�；鸨那蚴胁粌H帶動門票收入激增，更輻射周邊消費(fèi)。場館周邊的餐飲、交通、衍生品銷售均迎來高峰。在賽事價(jià)值持續(xù)回升的同時(shí)，球迷經(jīng)濟(jì)正成為拉動城市消費(fèi)的新引擎。隨著賽事IP運(yùn)營和觀賽體驗(yàn)升級，體育產(chǎn)業(yè)有望釋放更大經(jīng)濟(jì)潛力。新工體作為北京體育消費(fèi)的新地標(biāo)，新工體+北京國安的雙IP緊密協(xié)同，通過賽事聚客效應(yīng)，精心打造“比賽日文化”，釋放“比賽日經(jīng)濟(jì)”潛力，串聯(lián)“觀賽-體驗(yàn)-消費(fèi)”全場景，帶動新工體-三里屯區(qū)域的消費(fèi)活力。
類似這樣高關(guān)注度的體育賽事，也同樣在其他城市帶來了意外的消費(fèi)增量。
幾乎每場頂級足球賽事都可吸引數(shù)萬名觀眾到現(xiàn)場觀賽。在杭州進(jìn)行的2026年美加墨世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽中國隊(duì)對澳大利亞隊(duì)的比賽，以70588名現(xiàn)場觀賽觀眾的數(shù)據(jù)，刷新了國內(nèi)足球比賽的上座紀(jì)錄，僅票房收入就超過了5000萬元。
高關(guān)注度的體育賽事，同時(shí)為辦賽城市帶來了巨大的客流量。杭州文旅數(shù)據(jù)顯示，3月21日至25日期間，杭州累計(jì)接待外地客流668.6萬人次，同比增長6.2%，環(huán)比上周增長7.5%，充分顯示了“賽事+文旅”多元化消費(fèi)模式的魅力。
而同樣的狀況幾乎同期出現(xiàn)在上海F1中國大獎賽的現(xiàn)場。本屆F1中國大獎賽共吸引了超22萬人次來到現(xiàn)場觀賽，其中境外觀眾占比15.25%，比去年增加100%。
2024年，上海共舉辦178項(xiàng)國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟(jì)影響113.78億元、拉動效應(yīng)309.90億元。過去幾年，通過高水平賽事的引領(lǐng)，體育正在成為包括北京、上海、杭州、成都等在內(nèi)的不少城市的亮麗“名片”。
如何提高辦賽服務(wù)水平提升參賽觀賽期待？
從北京、杭州和上海的例子可以看出，只要賽事有價(jià)值，參賽觀賽的流量就會自動找上門來，而隨之產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)也會增長。如何通過提高辦賽和服務(wù)水平提升消費(fèi)者的參賽觀賽期待？中國旅游研究院院長戴斌這樣解讀：
我國賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景廣闊
依托體育賽事這個(gè)流量入口，通過加強(qiáng)跨界合作、強(qiáng)化消費(fèi)聯(lián)動，我國各類體育賽事的“流量”，正加速轉(zhuǎn)化成消費(fèi)的“能量”和經(jīng)濟(jì)的“增量”。
2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與增加值數(shù)據(jù)公告顯示，2023年我國體育競賽表演活動產(chǎn)值為752億元，比2022年的388億元實(shí)現(xiàn)了93.81%的增長。2025年，除了中超、中職籃等職業(yè)體育賽事外，哈爾濱亞冬會、成都世運(yùn)會、第十五屆全國運(yùn)動會等多項(xiàng)頂級賽事在國內(nèi)上演。而隨著國內(nèi)體育消費(fèi)市場被進(jìn)一步激活，專家預(yù)計(jì)未來幾年，我國競賽表演業(yè)仍將位于高位增長的態(tài)勢，同時(shí)帶動相關(guān)文旅消費(fèi)持續(xù)增長。
國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長 楊雪鶇：體育賽事是促進(jìn)行業(yè)融合的重要平臺，在釋放體育、體育消費(fèi)方面呢，也發(fā)揮著積極的作用。下一步呢，進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，通過政策紅利，釋放消費(fèi)潛力。
據(jù)了解，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，競賽表演業(yè)是最核心的門類之一，可占到全部體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的20%左右。相比之下，我國萬人擁有的比賽場次還很低，僅為發(fā)達(dá)國家的4%左右，未來我國體育賽事的產(chǎn)品供給仍亟待豐富，競賽表演業(yè)的發(fā)展前景十分廣闊。
