【延伸閱讀：“主要看氣質(zhì)”為何能風(fēng)靡朋友圈】

　　這兩天，估計(jì)很多人都被叫做“主要看氣質(zhì)”的游戲刷屏了，或者自己就曾參與其中。筆者想追問的是，這樣一個(gè)游戲?yàn)槭裁磿?huì)如此火？背后的傳播規(guī)律是什么？人們參與游戲的心理機(jī)制又是什么？

　　我們先來看一下游戲的規(guī)則：某人在朋友圈發(fā)一張自己的照片，并配上“主要看氣質(zhì)”的字樣。如果有朋友點(diǎn)贊或者評論，那么發(fā)狀態(tài)的人就可以通過私信要求那些點(diǎn)贊或評論的朋友，要么發(fā)一張自拍照并配上相同的文字，并且不準(zhǔn)說明是游戲，要么給自己發(fā)5.21元的紅包。

　　從傳播的角度講，照片具有自我披露的功能，“氣質(zhì)”隱含有戲謔的味道，“5.21”的諧音有某種特殊的含義，點(diǎn)贊和評論則擁有了參與游戲的心理基礎(chǔ)。這樣一個(gè)游戲之所以能夠快速蔓延，主要是滿足了“病毒式傳播”社交、娛樂、變異的要素要求，再加上社交平臺(tái)本身所特有的傳播方式，即通過朋友圈套朋友圈的方式實(shí)現(xiàn)參與人數(shù)的幾何級(jí)增長。

　　游戲通過社交平臺(tái)擴(kuò)散，人們參與游戲的基礎(chǔ)是線下真實(shí)的社會(huì)關(guān)系。對于一個(gè)喜歡曬自拍照的人來說，這樣的游戲根本就不存在問題，反倒是多了個(gè)樂子。對于那些不習(xí)慣在朋友圈曬照片的人，完全可以用其他搞怪、搞笑、夸張的照片代替，或者根本就不去理會(huì)。除此之外，參與者可以在不改變游戲本身的前提下對規(guī)則進(jìn)行變通或修改，比如紅包金額、配圖的文字，使其變得更加個(gè)性化。